La generación de contenido es una estrategia de mercadeo probada y comprobada. La gran mayoría de marcas personales se construyen a partir de eso, contenido constante y de calidad. Seth Godin, autor de mas de 20 libros best seller de mercadeo, ha hecho un articulo en su blog durante los últimos 20 años, todos los días, sin falta.
Gary Vaynerchuck, un magnate de la publicidad y autor de cinco best seller, saltó a la fama con su programa de vinos en YouTube, 1000 episodios en tres años.
James Clear, autor de Atomic Habits, un libro que ha trascendido fronteras y que se ha convertido en best seller en todas las listas, inició su carrera haciendo un articulo en su blog cada semana, luego cada martes y jueves.
La radio, la televisión, y las revistas también son ejemplos de generación de contenido para crear audiencia y luego vendernos algo. No hacen telenovelas rosas solamente para que nos divirtamos, sino para vendernos algún detergente.
Crear contenido entonces es algo que puedes hacer para tu negocio, y así puedes estar a la par con las marcas mas importantes y mas ricas del mundo, pero sin la inversión gigante. Gracias a internet puedes hacerlo.
Pero tener una idea nueva cada que sea entretenida y que sea interesante para tu audiencia puede ser desgastante.
El secreto, según Gary Vaynerchuck es documentar el proceso para evitar el desgaste mental de pensar en que debes crear diariamente. ‘Documentar vs. Crear’
En septiembre de 2014, Alex Blumberg dejó su trabajo seguro con la cadena norteamericana PBS, para lanzar una compañía que se dedicaría a la creación de Podcasts narrativos entretenidos.
Blumberg produjo una temporada de podcasts documentando el proceso de creación de su nuevo emprendimiento desde cero. La búsqueda de un socio, la búsqueda de un nombre (gimlet media), las conversaciones con los inversionistas (las fallidas y las exitosas), la contratación de nuevo personal y hasta los problemas que surgieron con su cofundador.
Cada capitulo era un documental que le daba a la audiencia una ventana hacia cómo se crea una empresa. con todas sus vicisitudes y estrellones. Era entretenido e inspirador estar atento al proceso de Alex y Gimlet.
El podcast fue un éxito inmediato, lo cual llevó a Gimlet media a ser una de las casas de producción de podcast mas exitosas. Después de cinco temporadas Spotify decidió adquirir la empresa por una cifra que, según los reportes, estaba cerca de los 200 millones de dólares.
Casey Neistat decidió en su cumpleaños en 2015 iniciar un Vlog diario en YouTube con el objetivo de darle visibilidad a su nueva empresa ‘beme’
Casey hacía un episodio de su vlog diariamente con altísimos niveles de producción y con una narrativa marcada por su estilo de vida. En otras palabras, Casey documentaba su vida diaria.
La audiencia conoció a su familia, a su esposa, a sus compañeros de trabajos, ¡la ciudad en la que vivía, y hasta a su perrita!
El Canal de Casey creció de 500 mil suscriptores a cerca de 10 millones en los cerca de 3 años de hacer una película al día, documentando su vida.
Su empresa Beme fue adquirida por CNN por una cifra estimada en los 40 millones de dolares. unos meses despues casey anunció que no haria mas su Vlog diario, pues estaba agotado.
Documentar no es fácil. Documentar es simplemente una forma de crear para que superes esa pregunta cada mañana: ¿De que voy a hablar hoy? ¿Qué hago para mi video de hoy?
Documenta lo que vives, el camino del emprendimiento en el que estas, el aprendizaje que estas llevando a cabo con tu hobby o con tu proyecto, seguro que encontraras mas fácil documentar que crear.
